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艾媒报告丨2016-2017中国跨境电商市场研究报告

时间:2019-01-07 17:49来源:未知 作者:admin 点击:
艾媒咨询分析师认为,随着中国跨境电商购物进一步发展,移动端购物体验进一步优化,手机移动端占比将继续提升。中国海淘市场竞争激烈,尚未有海淘平台占据绝对优势地位。艾媒咨询分析师认为,清晰的自身定位及对上游供应链和中游仓储物流质量的把控,推动网易考拉海购保持稳定健康发展。榜单经济及直播化运营渐进式塑造用户海淘消费理念。品牌授权基础上的自营模式保证正品的同时,要求平台提升品牌合作拓展能力。较重的保税仓模式有利于提升用户体验,但对平台资金、出货速度要求较高。艾媒咨询分析师认为,达令用户定位和产品定位均凸显出年轻化、个性化特色。大数据基础上的多重选品机制使得商品筛选更加精细化、理性化。选择在目标用户中具有高人气的明星开展营销活动,迅速吸引目标用户入驻。进一步扩展目标人群范围,提升现有用户忠诚度等,将进一步增强达令的竞争力。2016年中国进口跨境电商零售业务发展迅速,但相对于中国国内电商渗透情况,中国海淘用户规模有待进一步提升,手机海淘应用打开频率、使用时长及购买频率均有进一步提升空间。此外,手机移动端在中国进口跨境电商用户设备选择中占比或将进一步扩大。艾媒咨询分析师认为,未来平台间竞争将进一步加剧,头部地位争夺激烈,优势平台地位将逐渐确立。在垂直领域,自母婴领域后,相继产生面向男性、熟女等群体的进口跨境电商平台,未来此领域平台类型或将进一步扩展。2015年,通过降低进口关税,提升通关效率等方式,中国进口跨境电商抓住政策红利期快速发展。2016年5月,中国进口电商免税时代终结,随即进口跨境电商新政进入过渡期,后延长至2017年底。艾媒咨询分析师认为,目前平台商品类别多集中于美妆护肤、服饰箱包等产品,且以国内外爆款为主要销售对象,用户选择面较为狭窄。进一步丰富商品类别,为消费者提供多样化可供选择商品,将更好满足消费者需求,提升用户粘度和购买率。此外,消费者对于正品保障要求强烈,严格采购流程,确保货源正宗,采用多种形式降低消费者正品疑虑,对于提升消费者满意度具有重要作用。随着我国进口跨境电商政策发展,保税进口模式出现并进一步完善。相比直邮物流模式,消费者物流体验得到提升。但现有物流模式仍有待于进一步优化。加强境内保税仓建设,提升境内物流水平,为用户提供更为快捷的物流服务及更为方便的物流追踪服务,是提升消费者满意度的重要方式。对于境外发货模式,物流耗时较长之外,难以进行物流追踪也是海淘用户痛点,有待平台进一步提升物流能力,优化物流信息沟通。 (责任编辑:澳门葡京官方网站)
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